Fallbeispiel: Entwicklung der strategischen Positionierung dreier Airlines

Case Study Ryanair

Die Grafik zeigt, wie sich die strategische Positionierung von Billigflieger Ryanair von 2003 bis heute jeden Monat verändert hat. Die Größe jedes Kreises entspricht der Sitzkapazität im jeweiligen Monat. Die Bewegung der Kreise verdeutlicht, wie stetig und stringent die Fluggesellschaft auf Wachstum und Effizienz setzte.

Case Study Qatar Airways

Der Fokus von Qatar Airways auf die Entwicklung einer auf Umsteigepassagiere basierten Hub-Strategie verdeutlicht diese Grafik. Die Effizienz der Airline litt 2014 im Vorfeld der Eröffnung des neuen Drehkreuzes und 2017 durch die Blockade durch andere Golfstaaten – nicht aber die Konnektivität, dem strategischen Schwerpunkt.

Case Study airberlin

Der strategische Niedergang von Airberlin ist hier deutlich zu sehen. Die Airline begann als Billigflieger mit einer starken Wettbewerbsposition, verwässerte jedoch diese Strategie. Sie investierte zudem kräftig in neue Flugzeuge, um die Kapazität auszubauen. Das Ergebnis dieser Kombination war die Insolvenz im Sommer 2017.